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陪伴我们多年，美高梅mgm家居集团2020年有大动作！

2019-12-30 17:55

2019年12月26日，以“遇见风华，共鉴未来”为主题的美高梅mgm家居集团2019年年度沟通答谢会在佛山举行。本次沟通会，美高梅mgm家居集团副总经理卢金辉，美高梅mgm家居集团品牌总监慕博赟先生，美高梅mgm家居集团旗下美高梅mgm品牌、法恩莎品牌、安华品牌市场负责人以及传媒界代表同仁，欢聚一堂，共鉴未来新程。值得关注的是，就在本月，美高梅mgm家居集团已经正式更名，“乐华家居集团”正式更名为“美高梅mgm家居集团”。

2020年，美高梅mgm家居将以全新的面貌展现，具体的战略调整和升级内容将于明年陆续公布。在沟通会上，美高梅mgm家居集团副总经理卢金辉、美高梅mgm家居集团品牌总监慕博赟发表致辞。 ▲美高梅mgm家居集团副总经理卢金辉
卢金辉在发言中指出，未来建材家居会往年轻化发展，2019年美高梅mgm家居集团在品牌战略升级、攻克智能家居（成立智能家居研究院）、深究定制家居，开拓新零售模式，加快国际布局等举措，通过全面的布局和改革，用自己夯实的步伐来链接这个时代、开创未来的宏图。更值得关注的是，就在本月，美高梅mgm家居集团已经正式更名，“乐华家居集团”正式更名为“美高梅mgm家居集团”。他指出，未来的发展是中国的天下，未来，美高梅mgm将向国际发展，让世界看见中国，让中国民族品牌走向世界。 ▲美高梅mgm家居集团品牌总监慕博赟慕总和大家分享了美高梅mgm，安华卫浴，法恩莎三个品牌在2019年的年度大事件：当中包括V7碟智能马桶新品发布、卫浴行业首家新零售体验店开启、成立“止滑安全研究院”、发布《止滑安全白皮书》、授牌成为“2020年迪拜世博会中国馆指定陶瓷洁具供应商”、美高梅mgm家居集团股份有限公司董事长谢岳荣入选中国家居70年70人、联合抖音跨界合作打造品牌年轻化、618双十一双十二电商全满贯、A6形象展厅正式升级发布、法恩莎意大利原创设计展厅正式亮相、安华携手台湾设计师张清平打造时尚年轻家居空间…通过这些事件的回顾，让人看到了美高梅mgm家居的成长。

腾讯家居华南总编辑周雅芬在嘉宾分享环节，腾讯家居华南主编周雅芬周亚芬和大家分享了人居生活方式洞察报告，当中，戒不掉的最后一集、戒不掉的超长待机工作、戒不掉的操心成为当下居家的方式和特点，由此看来，人们对空间与人居环境的要求更高。而美高梅mgm家居集团一直秉承着致力于改善人们的生活品质为品牌使命，为用户打造全新的生活方式，向消费者传导着一种新的生活方式，为消费者提供整体卫浴空间的解决方案，让消费者感到主动创造空间的乐趣，满足大家对美好生活的追求。
廖雅雯为大家带来短视频相关分享，指出在巨量数据的风口下，美高梅mgm家居紧跟追逐，积极拥抱新零售模式，在今年的6月份，美高梅mgm卫浴新零售体验店在佛山开业，我们将智能家居系统引入终端体验门店，倾力为消费者打造线上线下相结合的场景化购物体验。

值得关注的是，近几年来，卫浴行业相对来企业内部大变动的情况较少，主要集中在扩产和建厂上面。作为拥有中国最大规模线下零售网络的企业来说，十几年来，美高梅mgm已发展成为标志性国民品牌和行业领导品牌。美高梅mgm家居集团的成立可谓是行业重大事件。2018年开始，美高梅mgm系统开始“招兵买马”，并于今年年中成立集团品牌中心，在三大品牌主体独立运营的基础上，助力集团品牌的战略发展和市场传播。而今年以来，三大品牌也是动作频频。美高梅mgm、法恩莎、安华卫浴瓷砖相继迈出步伐，从形象体验店等VI方面、品牌IP、生活方式打造等多方面展现了品牌新形象，与此同时，三大品牌连续发布多个新时代生活方式和消费相关白皮书或指南，为产品发展以及社会化营销提供指导。以下列举了三大品牌年度重大事件。
美高梅mgm

5月22日，“美高梅mgm整体厨房｜全屋定制”2019年营销战略峰会暨品牌发布会召开，以“四季三餐二人一家”为主线，发布了尊贵、经典、时尚三大系列产品。 5月24日，“New Life遇箭美好生活”2019美高梅mgm卫浴新品发布会宣布联手清美教授柳冠中三大机构，在应用过程、设计观念、视觉表达技法等方向进行合作，推动形成制造业系统性设计体系，让中国工业产品设计走向新的台阶。大会为全国经销商解读新时代生活方式，为用户提供能够赋予其NEW LIFE的新品。并发布浴室柜、智能马桶、定制卫浴、淋浴房、花洒、水龙头等多个品类的年度新品。其中V7碟智能马桶，浴室柜M10爱丽丝系列、R19华洛系列、C10流金岁月恒温花洒、龙头Sachiel系列等新品热销，获得消费者喜爱。V7碟以酷似UFO的外观设计，龙头Sachiel系列更是荣获了德国IF奖。 6月16 日，美高梅mgm卫浴新零售体验店重磅开业，打造卫浴行业首家新零售体验店。美高梅mgm卫浴新零售体验馆所有产品且已实现线上线下同款、同质、同价（即线上变价，线下也实时变价），客户可提前在天猫美高梅mgm定制家居旗舰店上预约到店，线下体验后可以通过电子价签直接扫码购物。美高梅mgm卫浴以用户体验为导向，新设沉浸式体验区、儿童休闲区、自助购物区等，同时与比邻屋、林氏木业跨界合作，将智能家居系统引入终端体验店，为卫浴空间一站式体验服务赋能。

618期间，美高梅mgm卫浴电商销售额突破2.4亿元,同比2018年618增长23%,成为天猫、京东行业品牌排行榜双冠军。 7月24日，2019美高梅mgm瓷砖新品发布会上正式成立行业首个《止滑安全研究院》。正式发布环球艺术系列750*1500大板、新生代饰面砖等产品。联合广东省陶瓷协会、网易家居共同成立“止滑安全研究院”，发布《止滑安全白皮书》，打造防滑砖领域的亲民专业形象。 7月30日，美高梅mgm卫浴正式授牌成为“2020年迪拜世博会中国馆指定陶瓷洁具供应商”，这是继成为2015年意大利米兰世博会中国馆唯一指定用品供应商后，再次被国家馆选中，代表中国智造走向国际，为美高梅mgm家居集团的国际化战略布局书写新的篇章。

8月29日，在美高梅mgm卫浴年度VIP峰会期间A6形象展厅正式升级发布。A6形象展厅围绕极简、智能、国际化方向，通过全新的空间化设计、核心产品品类及关联产品展示等布局逻辑，同时赋予了展厅新零售模式的互动体验设计，致力于为客户提供人性化、舒适的购物体验。 11月，美高梅mgm卫浴携手抖音打造品牌年轻化。线下打造真我奇浴快闪店，吸引年轻人群前来打卡互动；线上抖音达人为双十一优惠促销产出创意视频，双线联动推进，焕新美高梅mgm卫浴品牌活力。线上策动用户为自己的城市发声，制造话题热潮。

双11期间，美高梅mgm卫浴双十一前6分钟全网破亿，继美高梅mgm卫浴618活动获得全网销量冠军之后，在2019年双十一卫浴家装行业再次全网销售第一。并且引发多家权威媒体进行报道。

双12期间，美高梅mgm卫浴再次拿下行业销售全网第一，天猫行业品牌排行榜冠军的绝佳成绩。此外，2019年美高梅mgm家居集团股份有限公司董事长谢岳荣入选中国家居70年70人。

法恩莎

2019年上海厨卫展期间，法恩莎卫浴携2019年度卫浴新品与未来主义概念展馆在上海新国际博览中心展出，法恩莎卫浴展馆首次以“艺术与生活”为设计理念，将产品展出与空间设计完美融合，诠释新的艺术品牌形象。 5月28日，“浴见•美好生活”法恩莎设计沙龙全国巡讲启动。《2019新女性•轻生活调研报告》正式发布，新女性•生活方式研究院正式成立。探究女性居住生活方式体验以及了解现代女性居住需求，为消费者呈现当前新女性的生活方式及相关家居体验现状和趋势。

8月31日，“意式新奢匠心绽放”法恩莎瓷砖新品发布会暨VIP高峰论坛上，法恩莎瓷砖正式发布“星空大板”系列年度明星瓷砖产品，并且定下了围绕12星座大板砖系列核心产品的发展方向。

8月31日，法恩莎意大利原创设计展厅正式亮相，深度挖掘意大利基因元素，展现法恩莎的品牌基因，打造样板市场，树立法恩莎瓷砖在终端的高端品牌形象，达到品销合一。

安华

2019年，安华V9形象店正式发布并全国落地。V9形象店主打简约、时尚、精致，更注重年轻消费者的产品体验习惯，在产品展示上更注重声光电的综合展示手法，用方便、智能的体验化营销让顾客与产品互动。 7月27日，安华瓷砖“超级质感美学新石代” 新品全球首发，《新中产生活美学指南》正式发布，安华瓷砖2019 融rong系列、大师系列、轻时尚系列新品发布，更加迎合新消费、新市场。

9月15日，安华卫浴—9.15总经理服务日，首个安华品牌IP日诞生。安华卫浴对“总经理服务日”进行全面升级，借助总经理服务日的开展，贯彻服务理念，为消费者带来实在的方便实惠，以“服务”打造安华卫浴的品牌识别度。

10月，安华携手台湾设计师张清平打造时尚年轻家居空间，以2019年新品为载体，共同为年轻时尚家居生活发声。